大数据告诉你亲子游市场该怎么营销

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导读随着“互联网+”概念的兴起，特别是受《爸爸去哪儿》、《放开我北鼻》等一系列亲子游节目的影响，以80后父母为主力拉动的亲子旅游市场越来越火爆，“亲子游”一下子成为了旅游市场的香饽饽。然而，也有人表示：亲子游产品多到满天飞，多半只游不亲子，只不过是商家打出的一个幌子。
人民网舆情监测室联合同程旅游发布《2016中国亲子游市场认知度及消费行为调查报告》，对国内居民家庭亲子游消费态度和认知状况进行了分析和研究。
一、九成父母认同亲子游对孩子成长很重要


如上图，91.07%的受访者觉得亲子游对孩子的成长很重要；5.07%的受访者认为无所谓，有时间再说；3.46%的受访者从不关注亲子游；还有0.4%的人认为亲子游没什么价值。
大地云游认为，有九成的受访者对亲子游持积极态度，说明其前景大好。二、"带孩子各地游玩"是大部分父母喜欢的形式


“带孩子各地游玩"是最受欢迎的亲子游活动，占比受访者的60.33%；其次是户外拓展活动和参观博物馆、动物园等活动，其受欢迎程度相差不大。带着孩子去国外游玩的受欢迎程度不低，占比为29.25%。三、"没时间"成为父母不参加亲子游的最大阻碍


48.96%的人表示，"没时间"是阻碍亲子游活动的首要因素，80后和90后父母则多因孩子太小无法参加亲子游活动。四、父母最关心活动是否增加了孩子的知识和见闻


针对亲子游活动评价标准的调查显示，“是否增加了孩子的知识和见闻”是父母们评价一次亲子游活动优劣的首要标准，比例高达78.4%，排在第二位的评价指标是“孩子玩得是否开心”，比例达54.8%。相比之下，亲子游活动中的食宿安排及服务人员的专业度则居于较为次要的位置。五、中产家庭是亲子游消费的主力群体


数据显示，家庭年收入水平在10万至100万元之间的受访者参加过亲子游活动的比例较高，尤以家庭年收入在16至30万元之间的中产受访者比例最高，达到了66.99%的比例。家庭年收入水平5万元以下和100万元以上的受访者参加过亲子游的比例均较低，“没时间”是他们共同的首选原因。总体来看，中产家庭是亲子游消费的主力群体。六、父母的亲子游消费意愿支出水平普遍偏高


调查发现，父母们对于亲子游消费的支出比较“大方”，花费预期超过1000元的比例达70%，高于当前市场上多数周边亲子游产品的价格水平。
来源：人民网舆情监测室9 月户外经理人线下培训·北京站
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